Pengaruh Islamic Branding, Viral Marketing, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the effect Islamic Branding, Viral Marketing, Price and Location of Purchasing Decisions. The observation model used in this research is quantitative research by processing primary data obtained through distributing questionnaires to consumers of Geprek Assalam 99. The samples taken in this research are all buyers of Ayam Geprek Assalam 99 who have purchased the product at least once. The sample in this research is 100 respondents using the technique purposive sampling, then the results obtained were processed using SPSS version 26. The analysis used included descriptive statistical tests, instrument tests, classical assumption tests, multiple linear regression tests, model accuracy tests and hypothesis testing. The results obtained in this study are Islamic branding has a positive but not significant effect on purchasing decision, viral marketing gives a positive and significant influence on purchasing decisions, prices are positive and significant on purchasing decisions and location positive but not significant impact on purchasing decisions.
Article Details
References
Aisyah, N., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Branding Islami dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 1–9.
Alam, A., & Maknun, L. (2021). Impact of Islamic Branding on Purchasing Decisions on Facial Wash Product. International Conference on Economics, Business and Social Humanities, 1(1), 1–16. https://doi.org/10.4108/eai.4-11-2020.2304556
Ardelia, A. S., & Nugroho, A. P. (2019). Pengaruh Islamic Branding dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Halal Pada Mahasiswi di Yogyakarta. In Skripsi. Yogyakarta: Ekonomi Islam, Universitas Islam Indonesia.
Arisuddin, M. F., Suyono, J., Elisabeth, D. R., & Bonn, A. T. (2020). Determinats of Customer Purchasing Decision: Price, Product, and Location. International Journal of Entrepreneurship and Business Development, 3(4), 445–455.
Bawono, A. (2006). Multivariabel Analisis denga SPSS. Salatiga Press.
Cynthia, D., Hermawan, H., & Izzudin, A. (2022). Pengaruh Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 104–112.
Deisy, M., Lapian, J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung pada Seluruh Gerai-Gerai Seluler di It Center Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 2288–2297.
Ekasari, R., & Putri, T. A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 3(2), 266-277.
Fitriya, E. (2017). Analisis Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk. JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia), 2(1).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardiansyah, F., Nuhung, M., & Rasulong, I. (2019). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore Di Kota Makassar. Jurnal Profitability Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 90–107.
Hartuti, E. T. K., Widiyanti, S. D., Faroh, W. N., Manik, C. D., & Irmal. (2020). The Influence of Location on Purchase Decision at Pakubuwono Apartments In South Jakarta. HUMANTIS (Humanities, Management Ans Science Proceedings, 1(1), 174–182.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95–105.
Hulu, N., Amril, & Siregar, H. (2019). The Effect of Price and Location on Purchasing Decisions at the Swalayan Maju Bersama MMTC Medan. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, 3(6), 9–16.
Husen, A., Sumowo, S., & Rozi, A. F. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 127. https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i2.1757
Kuhu, T. T., Tumbel, A. L., & Wenas, R. S. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian di Sang Pisang Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 2801–2810.
Lukitaningsih, A. (2018). Perkembangan Konsep Pemasaran: Implementasi dan Implikasinya. Jurnal Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 3(1), 21–35. https://doi.org/10.30588/jmp.v3i1.85
Pamungkas, N. L., Ibdalsyah, & Triwoelandari, R. (2021). Pengaruh Islamic Branding, Celebrity Endorser, dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 4(1), 111–125. https://doi.org/10.47467/elmal.v4i2.539
Sari, R. M., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 1171-1184.
Septian, D. (2020). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image terhadap Kepercayaan dan Proses Keputusan Pembelian Produk Emina Cosmetics. In Skripsi. Padang: Manajemen, Universitas Andalas.
Sandala, D., Massie, J. D., & Tumbuan, W. J. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Food Quality Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mom Milk Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Supangkat, H. A., & Supriyatin. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas di Intako. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(9), 1–19.
Tendean, M. R., Mananeke, L., & Roring, F. (2020). Pengaruh Viral Marketing, Store Location dan Food Quality Terhadap Keputusan Pembelian di Mcdonald’s Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 146–155.